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Gestion de marque : aligner l'entreprise, la marque et le comportement -- Université de Londres

University of London × London Business School

Apprenez la gestion de marque auprès du professeur Nader Tavassoli de la London Business School dans ce cours très apprécié. Découvrez comment créer des marques dans une perspective organisationnelle large, en allant au-delà de l'identité visuelle traditionnelle pour adopter des marques en tant qu'expériences client proposées par des personnes dans l'ensemble de l'organisation. Couvre le changement de culture dirigé par la marque, la gestion multimarque et les nouvelles approches pour mesurer la santé de la marque.

Durée

4 weeks

Niveau

Débutant

Date limite

Pas de date limite

🌐 Langues disponibles: English, Español, Français, Deutsch, Português, 日本語, 한국어, 中文, العربية

📅 Dernière mise à jour: 2026-03-24

S'inscrire Maintenant → Obtenir le Guide Étape par Étape — 9,99 $

📋 Prérequis

Aucun prérequis ni expérience préalable requis. Ce cours convient à toute personne intéressée par la compréhension du fonctionnement des marques en tant qu'expériences organisationnelles, et pas seulement comme outils marketing.

👥 À Qui S'adresse Ce Cours

• Professionnels du marketing cherchant une compréhension approfondie de la stratégie de marque
• Dirigeants et managers responsables de la transformation par la marque
• Entrepreneurs construisant l'identité de marque de leur entreprise
• Étudiants MBA et diplômés en commerce explorant les carrières en gestion de marque

📚 Ce Que Vous Apprendrez

Repenser la gestion de marque : de l'identité visuelle à l'expérience client

Raison d'être et valeurs de la marque : construire les marques de l'intérieur

Transformation culturelle par la marque : pratiques RH et engagement des employés

Gestion de portefeuille multi-marques à travers les cultures et les géographies

Mesurer la santé de la marque : indicateurs internes et externes

Capturer les retours de la marque : valoriser les marques à travers l'organisation

🏛️ À propos de l'Institution — University of London

L'Université de Londres est l'une des principales universités mondiales, offrant une direction académique par l'intermédiaire de la London Business School, régulièrement classée parmi les meilleures écoles de commerce au monde. Ce cours apporte l'expertise de classe mondiale de la faculté de la London Business School en stratégie de marque directement aux apprenants en ligne.

Fondée en

1826

Localisation

London, United Kingdom

Reconnaissance

QS World University Rankings Top 10 (UK)

❓ Questions Fréquentes

Qui enseigne ce cours de gestion de marque ? ▼

Le cours est enseigné par le Professeur Nader Tavassoli, un membre éminent de la faculté de la London Business School. Son approche oppose le branding traditionnel à une perspective moderne qui traite les marques comme des expériences client délivrées par l'ensemble de l'organisation.

Ce cours est-il gratuit sur la plateforme de cours ? ▼

Oui, vous pouvez auditer le cours gratuitement sur la plateforme pour accéder à toutes les vidéos et supports de cours. Pour obtenir un certificat partageable, une mise à niveau payante est nécessaire. Une aide financière est également disponible pour les apprenants éligibles.

En quoi ce cours diffère-t-il des cours de marketing traditionnels ? ▼

Ce cours adopte une approche organisationnelle unique du branding, allant au-delà de la vision traditionnelle des marques comme logos et promesses. Il se concentre sur les marques comme expériences délivrées par les personnes de toute l'organisation, en mettant l'accent sur le changement culturel interne, les pratiques RH et l'alignement transversal de la marque plutôt que sur la seule communication externe.

🏷️ Thèmes

#brand-management #marketing #branding #business-strategy #organizational-culture #London-Business-School

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