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Gestion de marque : aligner l'entreprise, la marque et le comportement -- Université de Londres

University of London × London Business School

Apprenez la gestion de marque auprès du professeur Nader Tavassoli de la London Business School dans ce cours très apprécié. Découvrez comment créer des marques dans une perspective organisationnelle large, en allant au-delà de l'identité visuelle traditionnelle pour adopter des marques en tant qu'expériences client proposées par des personnes dans l'ensemble de l'organisation. Couvre le changement de culture dirigé par la marque, la gestion multimarque et les nouvelles approches pour mesurer la santé de la marque.

Durée

4 weeks

Niveau

Débutant

Date limite

Pas de date limite

🌐 Langues disponibles: English, Español, Français, Deutsch, Português, 日本語, 한국어, 中文, العربية

📅 Dernière mise à jour: 2026-03-24

S'inscrire Maintenant → Obtenir le Guide Étape par Étape — 9,99 $

📋 Prérequis

No prerequisites or prior experience required. This course is suitable for anyone interested in understanding how brands function as organizational experiences, not just marketing tools.

👥 À Qui S'adresse Ce Cours

• Marketing professionals seeking a deeper understanding of brand strategy
• Business leaders and managers responsible for brand-led transformation
• Entrepreneurs building brand identity for their businesses
• MBA students and business graduates exploring brand management careers

📚 Ce Que Vous Apprendrez

Rethinking Brand Management: From Visual Identity to Customer Experience

Brand Purpose and Values: Building Brands from the Inside Out

Brand-Led Culture Change: HR Practices and Employee Engagement

Multi-Brand Portfolio Management Across Cultures and Geographies

Measuring Brand Health: Internal and External Brand Metrics

Capturing Brand Returns: Valuing Brands Across the Organization

🏛️ À propos de l'Institution — University of London

The University of London is one of the world's leading universities, offering academic direction through London Business School, consistently ranked among the top business schools globally. This course brings London Business School's world-class faculty expertise in brand strategy directly to online learners.

Fondée en

1826

Localisation

London, United Kingdom

Reconnaissance

QS World University Rankings Top 10 (UK)

❓ Questions Fréquentes

Who teaches this brand management course? ▼

The course is taught by Professor Nader Tavassoli, a renowned faculty member at London Business School. His approach contrasts traditional branding with a modern perspective that treats brands as customer experiences delivered by the entire organization.

Is this course free to take on the course platform? ▼

Yes, you can audit the course for free on the course platform to access all video lectures and course materials. To earn a shareable certificate, a paid upgrade is required. Financial aid is also available for eligible learners who need it.

How is this course different from traditional marketing courses? ▼

This course takes a unique organizational approach to branding, moving beyond the traditional view of brands as logos and promises. It focuses on brands as experiences delivered by people across the organization, emphasizing internal culture change, HR practices, and cross-functional brand alignment rather than just external communications.

🏷️ Thèmes

#brand-management #marketing #branding #business-strategy #organizational-culture #London-Business-School

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